泉源：第三只眼看零售 作者：张思遥本土便利店巨头美宜佳进入上海已满一年。其市场体现关系着“农村困绕都会”，从低线进攻一线都会的本土品牌能否乐成进阶。

《第三只眼看零售》相识到，美宜佳在苏州设立华东总部，辐射江浙沪，希望形成以华南、华中、华东为据点的全国门店网络。其中上海有罗森、7-Eleven、全家三大日资便利店扎堆结构，便利店密度高，竞争猛烈。

美宜佳在此配景下开出20多家门店，虽然数量不多，但已伸出触角。相比力此前结构广东及周边区域时所用战略，美宜佳上海区域大幅度升级革新，涉及单店模型、商品结构、供应链搭建等多个层面。包罗进驻华东之前，美宜佳也在建成彩真鲜食工厂、升级第四代店型、生长华雪物流、引入本科学历以上管培生等板块提前计划。就上海美宜佳来说，这里有两个关键点值得关注：首先，为了吸引上海消费者，美宜佳将门店定位整体提升，对标日资尺度化便利店。

这一方面影响了美宜佳的成本结构、盈亏点等因素发生改变，意味着美宜佳需要连续探索新的盈利模式及扩张节奏。另一方面，这也为业界提出一个问题，即接纳松散型加盟体系，以性价比吸引加盟者的本土便利店品牌，是否必须提升定位，才气进军一线市场？其次，上海的房租等成底细比力东莞等地横跨一倍左右，这使得美宜佳的新店投入成本从50万左右提升至150万以上（包罗半年门店租约）。那么相比力日资便利店品牌来说，其加盟价钱优势将受到极大影响。这也从一定水平上影响了美宜佳上海区域的扩张速度，并间接影响中、日便利店品牌的竞争格式。

“美宜佳是本土便利店品牌的老年老，他如果能乐成结构全国，那我们可能也会计划去试一试。这内里关系到投入魄力、资金储蓄、人才体系等等许多方面，总要有人先做个样板出来。

”一位本土便利店品牌高管分析称。开店成本翻倍一年扩店20家“不攻上海，何攻全国？”一位便利店高管如此评价。这显示出本土便利店品牌对进军上海的战略重视水平只高不低。

美宜佳在上海结构一年， 其开店速度、单店模型以及与全国国界的配合水平，未来都有可能成为本土品牌展开全国的履历参考。据美宜佳官方表现，其上海门店数已到达20家以上，涵盖浦东新区、徐汇区、静安区等多个区域。参考美宜佳此前扩张速度，其官网网站显示，“美宜佳每月新增300–400间左右门店。

”再对比上海其他便利店品牌来看，罗森官网显示在2019年5月末至2020年1月，新增门店数为213家。可见美宜佳上海开店速度算不上快。

上海的便利店房租高企、竞争猛烈属于配景原因。美宜佳作为新进品牌，虽然在内被称为“本土便利店之王”，但对上海区域的消费者及加盟者来说，影响力较弱。

例如公共点评网数据显示，美宜佳上海单一门店点评数最多为52条，客单价显示为13元，而全家一家门店点评数可达614条，客单价为20元左右。也就是说，便利店品牌要想在上海消费者心目中建设品牌影响力，需要恒久结构，反抗“二八原则”，因而难度较大。这也是不少互联网创业品牌倾向于前期大规模布点的原因，一方面提升点位密度，获取供应链优势；另一方面即是为了扩大品牌露出机率，获取消费者信任。

但美宜佳在上海接纳加盟模式，而非互联网打法，意味着开店速度很大水平上取决于加盟者是否认可。此前，在广东等华南区域扩张时，美宜佳竞争同类型品牌的筹码主要是后台支持、以门店密度向上游获取的货源议价能力、以及性价比力高的加盟成本等方面。但当进入上海区域，上述优势即有所弱化。尤其是单店模型方面，直接影响到美宜佳的门店盈亏点及加盟商态度。

“上海的市场情况与华南有差异，华南美宜佳的生意模式在上海有挑战。所以上海美宜佳选择了单店高投入的类似日系便利店模式，故压力比力大，需要烧钱。”某便利店品牌首创人表现。据相识，美宜佳华南区域的单店加盟用度在40万元左右。

东莞一位加盟东家告诉《第三只眼看零售》，“我所相识的大部门店天天营业额在四五千元左右，平均毛利率20%。所需用度包罗房租3000元／月、水电费1000元—2000元／月，治理费1000元／月，人工8000/月／2人。因此资金成本乘以年化收益守旧预计每个月总用度在14500元左右，基本可以支撑。

”但在上海区域，由于店租横跨华南区域一倍以上，且交租方式需从广东地域一月一付改为半年付或一年付，使得美宜佳门店需要获取更高单店日销，才可能盈利。为此他们升级店型，革新门店，提升设备品质及装修成本，使得单店开业成本提升至150万元以上（包罗租金）。一位上海伉俪妻子店谋划主表现，“我在2019年8月时看中了一个9平方米的小店，想盘下来开店。

可是对方转让费要到了18万，砍价空间不多，最后只能放弃。”这就为美宜佳扩店提升了难度。对比同类型便利店品牌来说，美宜佳的加盟成本优势不大，意味着准入门槛提高。

一部门价钱敏感度较高的加牛耳或许会选择加入，但在房租、人力等方面的蒙受力即有所限制，倒霉于美宜佳协同其拿下投入较大的“黄金铺面”。而对于有资金实力的加牛耳来说，便有可能选择日资便利店品牌加盟。“如果说投入成本差不多，全家、罗森在上海的品牌知名度与主顾黏性相对高于美宜佳，他们为什么不选日资？”华南某便利店品牌高管分析称。对此，一位熟悉美宜佳的便利店高管告诉《第三只眼看零售》，“美宜佳想结构全国，就一定要拿下上海。

难题肯定是有，所以他们现在的计谋就是稳扎稳打，有合适的就开，没有就先不开。”重在投资刻意对标日系品牌虽然美宜佳在上海区域开店速度较慢，但据其官方数据显示，2020年1月，美宜佳江苏区域门店已突破100家。这意味着，美宜佳结构华东，正在从周边向上海渗透，而最终能否乐成，与美宜佳总部的投资刻意、门店升级、品牌知名度、供应链能力关联精密。

“扩张新区域能不能乐成，首先要看谁人品牌的投资刻意，即愿意投入几多钱，负担多长时间的亏损期，这和老板的魄力、企业状况有关系；其次要看它结构速度快不快，不快就没得打。”华南某便利店高管向《第三只眼看零售》分析称。据靠近美宜佳的业内人士透露，美宜佳对拿下华东、结构全国志在必得，其全国划分也已依据华南、华中、华东计划焦点据点。

其官网写到，“美宜佳已形成了一个以便利店为主业，多业态延伸生长的生态工业链，以稳健快速的生长程序，快速奔向全国。”就资金储蓄来说，美宜佳实力不容小觑。《2018年度中国零售百强》数据显示，美宜佳年销售规模为168.09亿元。可见其具有一定的预亏损能力，能够支撑其结构华东。

而在区域投入方面，一位靠近美宜佳董事长张国衡的便利店高管表现，“张总很有魄力。据我所知，美宜佳结构新区域的资金投入在5000万元左右，如果建有物流中心，则整体投入可达亿元级。上海区域竞争猛烈，相应投入不会少。”为了拿下华东，美宜佳也在前期做出多项准备，涵盖产物升级、门店革新、人员储蓄等多个方面。

好比说美宜佳为了优化商品结构，于2018年12月建成投产彩真鲜食工厂，并在上海等区域着力推动以鲜食为主打的商品优化计谋。其官方表现，“在自建物流——华雪冷链的全力配合与支持下，我们常温与冷链商品均实现一天一配的定时达配送模式，实现总部鲜食零库存治理，实施门店鲜食谋划支持政策，配套SQC点检制度，以提高门店的商品周转及谋划能力。”据美宜佳官方表述，“除了招牌上的三个字，展现在江浙沪地域消费者眼前的，已然是一个全新的美宜佳便利店。向上可与日资便利系统竞争，向下可以快速渠道下沉，满足差别商圈的需求。

”其门店店肆在联合雅观度、消费场景、购物体验、的基础上，从硬件设备、整体色调、服务优化等板块全面调整。例如凭据消费结构设计店肆结构，凭据消费动线计划品类陈列，增强消费者购物体验感；产物结构上，实施单品治理，建设相对齐全的产物结构。同时，美宜佳也在提升其人员储蓄及平均素质水平。

凭据其近期公布的采购、品牌、鲜食治理、人力资源、运营治理、战略治理等职位治理培训生来看，均要求本科以上学历。要知道，从行业大配景来看，便利店等业态的员工平均学历水平在高中以上。一线市场难攻低线市场竞争加剧可以说，美宜佳是在借区域扩张完成一次全面升级。

美宜佳总公司董事长张国衡也在《美宜佳2020年生长思路》中表现，“未来很远，美宜佳将树立再度创业，再次出发的信念，与门店、与员工深化共生、共享、共赢的同伴关系，迎接新一轮的赛跑。”美宜佳想“再度创业、再次出发”，进攻上海就成为关键节点。因此美宜佳要与罗森、全家、7-Eleven等日资便利店品牌及可德、好的等多家上海本土便利店企业同台竞争。

而美宜佳当前计谋，是对标日资品牌，提升运营及开店尺度，相当于在上海区域放弃此前松散型加盟优势，重新塑造竞争力。这说明至少就当前来说，一线市场仍然是高尺度化连锁便利店品牌的天下，而注重性价比的松散型连锁便利店，一时间也难以取代当地伉俪妻子店。那么、区域便利店要想扩张至上海等一线都会，就需要在“别人”的土地，向“别人”的优势提倡挑战，可以说难度不小。

“要么是在商品品类上快速迭代出差异化竞争力，好比说和日资品牌等同，甚至更好的鲜食品类，主顾体验、和增值服务；要么是快速布点，占领消费者心智，用规模优势撕开一个口子，然后再谈未来竞争。究竟对于连锁便利店来说，前期加盟费实际上对总部的盈利作用不大。

能不能盈利，要靠后面的物流、商品供应用度。”一位便利店首创人向《第三只眼看零售》分析称。一方面是上海等一线都会当地化品牌占据“易守难攻”的优势；另一方面则是一线品牌也在对外扩张，加速结构全国市场。这意味着低线市场的便利店竞争将越发猛烈。

好比说罗森、7-Eleven均表现将在2020年加速扩张，拓展新省份，连玉成国国界。这是不是对区域品牌的降维攻击，现在还未可知。但在分流消费者、加盟者等方面，一定造成影响。

这意味着，便利店品牌必须要从商品、服务等方面塑造出差异化竞争力，而且提升消费者认知。例如上海一位消费者举例称，“提起全家我会想到盒饭，罗森会想到甜品另有动漫IP，但提起7-Eleven似乎跟另外两家没有太大区别。”“未来连锁化便利店一定会泛起真正意义上的全国性品牌，区别或在于定位差别。所以如果美宜佳能乐成结构，也是为我们提供了可参考依据。

小我私家认为乐成几率不小。”广东一位便利店高管表现。【完】。

本文来源：欧宝电竞-www.jinyichanghui.com