R e t n e w s ｜ 第 357 期“ 老派文具厂商晨光要做化妆品的消息在这个端午节假期风行一时，这一消息甚至让晨光文具的用户们感应咋舌，究竟，制笔的企业做化妆品，能有戏吗？正如当初周黑鸭推出联名款化妆品时，网友甚至讥讽道会不会是鸭脖的味道。那么，晨光文具缘何要在主业之外另辟战场？而且是杀入水太深的化妆品行业？缺乏化妆品基因的晨光文具，能跨界乐成吗？文｜刘飞编辑｜小荼微信民众号ID｜Retnews前有得力、后有齐心、广博等，夹在其中始终难抵过得力的晨光文具，在主业竞争猛烈、同质化严重、无纸化带来的多重打击下，决议谋变。6月5日，晨光文具公布通告称，因公司业务拓展、销售渠道建设等需求，公司拟在现有谋划规模的基础上新增化妆品批发等业务。

本议案尚需提交公司股东大会审议通过。显然，晨光文具已经下定刻意要跨界化妆品行业，但这是一个理智的决议吗？虽然现在各行各业都时兴跨界，可是从文具到化妆品的跨界，不行谓不大。

没有化妆品基因的品牌，在水不是一般深的化妆品行业跨界，其能否乐成？能否游戏？ 晨光，从文具到文创，屡遭重创亏损难止其实，晨光文具的跨界并非首次，早在此前，晨光文具就曾通过增资控股子公司、与玛丽黛佳等品牌互助，在低调探索文具行业外的新增长点。譬如，今年1月，晨光文具与化妆品品牌玛丽黛佳联手，推出过限量礼盒，礼盒中就包罗眼影盘和便签本；而两个月后的3月，晨光文具又与美加净举行跨界互助，团结推出了樱花物语限定礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。

只管晨光文具并未公然这两次跨界美妆的销售数据，可是从网上的反映看，其实并未激起多大波涛。也就是说，晨光的这两次美妆跨界，可以说是试探性的，自己也没有想从这种跨界中赚多钱，只是试水探索性质的。然而，晨光文具的主业业绩及主业大情况，却让晨光文具要想活下去，就真的需要作出一些跨界或者说多元化的业务推进。

譬如，凭据晨光文具公布的2018年财报，在其主业业务上，晨光文具的增速放缓。数据显示，其书写工具2018年实现收入19.46亿元，同比仅增长了8.8%。而晨光文具也坦承，未来碰面临外部情况不确定、消费渠道多元疏散、由主力消费人群 “90 后”、“00 后”的个性化需求而推动的新产物需求等挑战。

这一官方辞令翻译过来看，其实就是晨光文具未来主业增长将很难，而要实现更多的业绩增长，则必须要寻求多元化谋变。这里的一个配景是，在无纸化的大潮水下，制笔行业增速和利润都在骤减。凭据制笔协会统计显示，2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期淘汰10.21亿元，增速-5.39%，利润比上年同期淘汰2.29亿元，增速同比下降19.66%。

其实，晨光文具在这种行业大情况下并未坐以待毙，反而是在近年来努力推动从文具到文创生活的战略探索。譬如，以九木杂物社为代表的晨光旗下零售大店就谋划文创产物，甚至还连带销售智能产物、箱包配件、家居小物等。晨光文具的年报甚至表现，九木杂物社还正在不停完善和调整产物品类。

而在九木杂物社这一文创品牌之外，晨光斥资打造了以精品文具店为主的生活馆。然而，晨光文具的这一转型升级并未为其带来现金流。譬如，晨光文具2018年年报就显示，晨光生活馆（含九木杂物社）实现的总营业收入为3.06亿元，同比增长49.15%，但净利润却为-3030.04万元。

不仅如此，如果我们从大的视角的鸟瞰晨光文具，会发现，除了晨光生活馆，晨光文具旗下也有其他公司正面临着盈利问题。2018年财报显示，晨光文具的全资子公司上海晨光珍美在陈诉期内净利润亏损619.27万元，上年同期亏损366.99万元。

而其在早期投入的2013-2015年，晨光科力普累计亏损更是凌驾6200万元。由此来看，晨光文具近年来生长并不如意，从文具到文创的变身并未让其翻身。而此番再举进军化妆品这一水深火热的行业，我们不能差池晨光文具的跨界乐成与否打个大大的问号。

化妆品乃各方跨界首选，留给晨光的时机有多大化妆品，不仅欧莱雅等巨头在做，而且还充斥着种种淘品牌、微商等等，用一句话形容的话，就是化妆品是一个没有进入门槛、可是竞争混杂的行业。或许也正是因为没有多高的进入门槛，晨光文具刚刚选择了在这一领域试水。因为，只管化妆品行业竞争同质化严重，可是晨光凭借多年的文具销售，还是积累了一批90甚至00后客群，他们的品牌认可度，或许能为晨光的化妆品业务提供客源基础。况且，化妆品行业也是一个暴利行业，而且从近几年看也简直一直处于增长的态势。

数据显示，2017年，中国化妆品零售额达3140亿元，同比增长10.2%；微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿，约占微博总用户数33.33%，2012年-2017年，中国彩妆市场复合年销售额增长率凌驾13.7%。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的高速增长，到2023年中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。另一组数据则显示，2013年-2017年，中国化妆品零售总额不停增加，年均复合增长率约为11.53%。欧睿国Euromonitor公布的数据显示，中国化妆品市场规模为436亿美元。

双十一的销售数据也显示，近年来化妆品市场泛起大幅增长。据星图数据《2018双十一全网网购大数据分析陈诉》，“双十一”当天，全网销售额同比增长23.8%，而个护美妆全网销售额同比增长117%，总额到达446.3亿元。

大蛋糕眼前，无人不想吃一口。其实，晨光文具跨界化妆品行业，或许也正是看到了这种行业增长势头。不外，正所谓蛋糕大家都愿意吃，这几年试水化妆品跨界的品牌不行谓不多。

譬如，网红明白兔，此前就也晨光曾互助过的美加净推出过联名润唇膏。而已经乐成上市的淘品牌阿芙精油，也推出了和福临门联名的卸妆油。甚至乎，在港股上市的周黑鸭，也推出了和谜尚联名的唇膏。其实，跨界化妆品行业的远不止上述几家。

像2018年，旺旺就与化妆品牌自然堂告竣互助，在双十一期间推出了互助款气垫霜和面膜。而据中新社报道，双十一当天，旺旺与自然堂跨界定制的20000份气垫BB霜在28分钟内售罄，十几万片旺旺面膜也在当天内售空。由此来看，其实晨光文具跨界化妆品行业也无不行，只要不是抱着玩票的性质，认真运营的的话，说不定能凭借其既有的文具产物的老客源，赢得一片驻足之地。若将化妆品作为未来立命之本并不明智不外说回来，如何主业做的好好的，其实也没有须要去做“副业”。

这一点，周黑鸭就是一个活生生的驻足。其去年年报显示，只管全年实现营收32.12亿元，但却同比下降1.14%；净利润虽到达5.4亿元，但同比下降更是高达29.13%。值得注意的是，这可是周黑鸭首次泛起营收净利的双下滑。

因此，无论是周黑鸭还是晨光文具，之所以选择试路化妆品，某种水平上也是逼不得已，谁让主业下滑，而化妆品这一领域又充满天使的诱惑呢？然而，对晨光文具而言，其跨界化妆品虽无可厚非及，可是最大的前提却是要坚守和做好主业。如果主业品质下滑，那么，未来晨光文具这个好不容易打造出来的头部品牌或将光线不再。

一个例子是，晨光文具近年来就曾多次因抽检文具不及格而提倡召回。据国家市场监视治理总局缺陷产物治理中心召回警示，去年9月份，晨光文具由于生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，可能对人体造成感官刺激，召回中国大陆地域受影响的产物数量共计15.36万支。而去年3月20日，国家质检总局也宣布消费品召回通告，由于笔帽尺寸不切合尺度要求，笔帽无空气通道和空气流量，存在儿童误食后卡住喉咙导致窒息的宁静隐患，晨光文具召回部门初色中性笔11万支。由此不难看出，晨光文具在主业上其实也因种种原因面临品质下滑的挑战。

而如何只是盲目试水化妆品业务，而对主业产物品质不去夯实基本、抓好羁系，那么，晨光的未来或是悲催的。

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